7428 亿元！买不马仕买这是起爱 2025 年 618 购物节全网总出售的金额 ，其间家电品类添加明显 。至少全球高端智能清洁家电 MOVA 洗地机也在 618 期间交出了一份亮眼的洗地成绩单：MOVA 洗地机新品 M50 Ultra，当选京东“618 智能家用洗地机畅销榜”和“3000 元以上洗地机热销榜”，买不马仕买此外，起爱上一代旗舰产品 X40 Pro 也当选洗地机 2000-3000 元价格段热销榜。至少

在洗地机商场的洗地混战中，这已然是买不马仕买 MOVA 在洗地机高端商场的一次成功卡位。本年前四个月，起爱完成超 10 倍成绩添加的至少 MOVA，洗地机产品成绩功不可没。洗地

作为清洁轿车的买不马仕买代表，特斯拉不止于制作新动力轿车 ，起爱还意在构建一个整合太阳能发电
、至少储能体系和智能电网技能的清洁动力生态体系，构建一个全新的未来出行图景。而当时，MOVA 洗地机凭仗远超职业增速的成绩与共同战略途径，正拓荒一条差异化包围之路。MOVA 并非依托单纯的价格或硬件竞赛 ，而是着眼构建“产品 + 服务 + 数据”三位一体的“智能清洁生态”，以此重塑洗地机职业价值链条。

10 倍成绩增速 MOVA 洗地机成功卡位高端商场。

2025 年上半年，MOVA 迎来了成绩狂飙的高速添加期。据 MOVA 介绍，2025 年 1-4 月 ，其智能清洁产品我国区线上零售额同比增速高达 1102.4% ，零售量同比添加高达 1182.7%。

近年来添加迅猛的洗地机事务，为 MOVA 本年上半年的成绩增色不少。

华泰证券剖析 ，自 2024 年 8 月洗地机归入地方性家电以旧换新补助规模以来，国内洗地机商场迎来明显添加 。

奥维云网线上监测数据显现
，2024 年四季度洗地机线上零售额同比添加 31.7% ，本年 1-5 月连续添加势头
，洗地机线上零售额达 41.7 亿元，同比添加 45.7%。

对洗地机产品而言
，一般业界将 1000-2000 元价位段产品界说为中低端机型 ，2000-3000 元价位段产品定为高端机型 
。618 大促期间，MOVA 洗地机新品 M50 Ultra 登上京东“3000 元以上洗地机热销榜”，标志着 MOVA 在洗地机高端商场成功卡位。

MOVA 洗地机高端化的战略挑选避开了低端商场的剧烈厮杀，为高品牌溢价奠定根底 。树立不到两年
，MOVA 便在近乎固化的格式中完成高端卡位，2025 年前 4 月我国区线上零售额同比添加 1102.4% 的成绩，印证了其高端战略的有用性 。

要知道，当时国内大多数洗地机品牌在 2000 元以下的价格带剧烈竞赛 ，MOVA 能在洗地机职业格式近乎安稳的情况下，杀入高端商场，是一次后发先至的包围 。

MOVA 深知，仅靠价格竞赛 ，品牌难以包围，经过技能立异带来产品溢价，然后构建用户心智壁垒和定价权，方能在巨子树立的洗地机高端商场拿到“入场券”。

高研制高毛利以技能立异驱动商业正向循环 。

传统家务中，拖地是永久的论题。折腰擦拭 、整理死角、重复换水，日复一日的机械劳动榨干日子热心。MOVA 在用户调研时发现 ，现在市面上的洗地机在运用体会上存在矮小空间清洁吃力、狭隘空间难以掩盖、手持吃力等痛点。

“这个洗地机用起来挺便利的，但手柄高度对我来说有点低，拖完好个客厅腰就酸了。”一位身高 186cm 的中年男人在展会上向 MOVA 洗地机的产品司理反应道。

“依据咱们的用户画像 ，运用家庭清洁设备的人群身高跨度从 150cm 到 190cm 不等，臂长差异也很大。单一高度的确难以满意一切需求。”根据这一用户痛点，MOVA 洗地机研制团队立异采用了折叠手柄的计划 。在研制过程中，团队考虑到因为不同用户身高的距离，需求找到不同身高的组合来测验，从身高 158cm 的行政部的小姑娘 ，到身高 188cm 的仓库管理员，再到社区里身高 152cm 的晚年人群。在不断的调研下，工程师提出是否能够考虑可调理规划
？在手柄折叠的根底上再添加弹性功用 ，让不同身高的用户均能自行调整，找到最适合自己的手持高度。

在 120 种身高组合测验后，终究规划出支撑 0-90° 自在折叠与 107mm 长度三档调理的计划，它能完成 95% 以上的用户在运用时免折腰，而且手柄在折叠状态下推拉改变还能涣散手腕和胳膊的压力 ，让清洁愈加轻松省力  。



2025 年 4 月
，MOVA 取得沙利文“全球弹性折叠机械臂洗地机创始者”认证 。

终究 ，MOVA 职业创始的 Flex-Master 折叠手柄应运而生，2025 年 5 月，MOVA 推出 M50 Ultra 机械臂洗地机 ，产品一经推出 ，可折叠、免折腰的卖点就敏捷引爆商场
，备受用户好评 。

“我买了三款洗地机产品，终究留下了这款，它运用起来十分简便 ，不必折腰就能够清洁沙发和床底  。”一位 MOVA M50Ultra 用户在购买后点评。

当时，洗地机职业竞赛加重。MOVA 洗地机产品凭仗立异技能和品牌溢价，推进了技能研制、产品立异与商业模式的正循环 ，经过树立技能壁垒，以产品立异处理顾客痛点，构成高认可度和高复购率 ，从而反哺研制。当时，MOVA 团队成员中超越 70% 都是产品研制人员，远超职业均匀投入
，为 MOVA 构建了品牌添加的飞轮 。

在售后服务上，MOVA 洗地机还将职业遍及实施的 1-2 年质保延伸至 3 年 。MOVA 在用户调研时发现 ，产品质量和售后服务缺乏成为顾客重视的焦点。消费保相关数据显现 ，到 2024 年 8 月
，途径共收到扫地机相关投诉 3105 件 ，涉诉金额高达 830 万元，有用投诉处理率仅为 62.61%，智能清洁家电产品的售后问题处理率遍及偏低 。根据用户体会榜首准则 ，MOVA 提出了全球全品类三年质保方针，旨在消除顾客的后顾之虑 。

延伸质保期看似简略，背面却离不开企业对产品技能研制和品控才能的自傲 。质保期的延伸意味着企业需求承当更高的售后本钱 ，假如产品质量不过硬
，延伸质保很或许会因小失大 。为了消除用户对产品质量的顾忌，MOVA 进行了一系列优化 ：研制规划选取本钱更高 、运用寿命更长、可靠性更高的零部件和原材料；产品可靠性相关测验规范在原根底上再提高 50% ，以提高产品质量可靠性；用愈加严苛的检测规范、出厂规范确保产品质量
。

打造全球“智能清洁生态”新图景 。

MOVA 洗地机的战略愿景远不止于出售洗地机硬件。其清晰对标特斯拉构建清洁动力生态的逻辑 ，将本身定位为“智能清洁生态革新者”。

当马斯克推出榜首款电动轿车特斯拉时，或许我们从没想过，他的野心并不在造车，而是经过整合太阳能发电、储能体系和智能电网技能，构建一个完好的清洁动力生态体系。

从 Model S 到 Cybertruck ，从 Autopilot 到 FSD（Full Self-Driving），特斯拉的技能立异和商业模式正在重塑整个轿车职业 。

2020 年，特斯拉的市值超越丰田，成为全球市值最高的轿车制作商。这一成果不只反映了资本商场对特斯拉的决心
，也验证了马斯克对电动车和清洁动力工业的长时刻战略布局。

马斯克的推翻式立异，从单个产品到体系生态重构，也鼓励了很多我国创业者。



MOVA 洗地机深知在当时科技革新的浪潮下
，要在混战中找到差异化锚点，不能只靠卖洗地机硬件。在软件体系的打造上 ，也需求经过本地化战略与数据智能驱动，为全球商场打造精准定制的清洁处理计划
。

MOVA 洗地组织建了首个全球清洁场景数据库，掩盖高频清洁区域、污渍类型等数据。这些数据不只协助其优化机械臂动作算法、提高清洁功率，更反向推进产品迭代 —— 例如针对宠物家庭研制专用毛发处理模块 ，或为硬质地板区域开发动态水量调理功用 。MOVA 产品司理表明
：“未来用户购买的不只是一台机器，而是一套继续进化的清洁处理计划。”经过数据驱动研制 ，让产品“越用越聪明” 。

依托掩盖 37 国的出售网络 ，MOVA 构建了“72 小时本地售后呼应体系”，从耗材配送到硬件修理 ，完成服务闭环。这一布局不只提高品牌溢价才能
，更有用抵挡单一商场动摇危险
。MOVA 洗地机在欧洲商场的服务复购率同比提高了 45%。在软件体系的打造上，也需求经过深度的本地化战略与数据智能驱动
，为全球商场打造精准定制的清洁处理计划 。不同的 SKU 适配不同的区域。在北美 ，MOVA 洗地机推出大容量水箱 + UV 除菌机型，满意大户型家庭深度清洁需求；在亚洲商场 ，则主打轻量化机身 + 超静音技能，完美适配小户型公寓场景 ，印证了“服务即品牌”的战略价值 。



现在，MOVA 洗地机现已布局北美、欧洲、东南亚、东亚、澳大利亚 、中东 6 大区域，掩盖 37 个国家及区域，包括我国、美国 、德国 、法国、韩国 、澳大利亚等，全球生态布局现已颇具规模。全球商场不只是出售方针 ，更是其数据池与多元化场景，为 MOVA 生态继续进化供给动力。

奥维云网发布的《2025 年全球清洁电器工业洞悉趋势》陈述显现 ，清洁电器职业远景宽广，智能化 、全球化
、可继续发展成为关键词。我国清洁电器企业在出海方面成绩斐然，亚太区域增速快，欧美商场老练且体量大  ，我国品牌占有率逐渐提高。

经过洞悉本乡顾客及商场环境，MOVA 继续推出满意本地商场需求的前沿立异产品，并经过本地化途径、快速提高商场浸透率，提高 MOVA 在全球顾客心中的品牌影响力和认知度。

这也给 MOVA 洗地机的生态战略带来了全新的“商业叙事”，MOVA 的生态战略为其打开了全新的添加维度  。经过整合硬件立异、数据价值发掘与全球化服务网络 ，MOVA 旨在构建一个更具黏性、可继续性且难以被简略仿制的智能清洁生态体系 。这不只有望稳固其高端商场定位，更或许引领职业从单一硬件出售向归纳处理计划与数据价值运营的范式改变 。高毛利与高复购率的商业模式 ，为其生态布局供给了坚实的资源保证 
。

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