文 / 三生 。东阿阿胶 来历 / 节点财经
。价值 近年来中药热 ，认知“中药三宝”的咋进说法广为流传 ，即人参 、东阿阿胶鹿茸和阿胶 。价值其间 ，认知开展最好的咋进当属阿胶这个品类 ，培育出了东阿阿胶这家上市公司 ，东阿阿胶并且一度被称为“药茅”
。价值 东阿阿胶有此待遇
，认知我国私募大佬赵丹阳功不可没 。咋进2009年 ，东阿阿胶他斥资211万美元拍下了巴菲特的价值午饭 ，聚餐时 ，认知他带去了两样礼物
：一瓶茅台和一盒东阿阿胶 。从此，东阿阿胶“药中茅台”的称谓广为人知 。 在某些方面 ，东阿阿胶和茅台的确有相似之处 ，比方涨价 。2010年至2018年期间，东阿阿胶总共涨价15次
，产品价格也从开端的80元/公斤上涨至最高5900元/公斤 。 可是 ，东阿阿胶毕竟成不了茅台 。《药品管理法》及其药监局规则 ：“药品有效期最长时刻期限一般不得超越5年 。”。东阿阿胶天然不能破例 ，无法像茅台相同“越老越香”。 。当然 ，或许有人会说 ，东阿阿胶现在的成绩和股价体现看起来还不错 ，均处于前史高位 。可是，这或许正是需求投资者进步警觉的时分。 01 东阿阿胶 ，首要靠营销 ？讨论东阿阿胶的“现在” ，就不得不说到其在2019年的那场“危机” 。当年 ，东阿阿胶的营收一度从73.38亿元骤降至29.59亿元，同比暴降近60%；净利润更是巨亏4.55亿元，创下上市以来的前史记录 。 而之所以呈现这种情况，就在于其持续 、高频 、大幅度的涨价
。关于涨价
，前面现已说到，其时其终端零价格从每斤几十元飙升至数千元 ，而背面的理论支撑
，则是所谓的“价值回归” 。其中心逻辑在于，阿胶在前史上是为皇室贡品 ，其价值被严峻轻视 ，经过涨价
，是让其回归本应有的高端消费品和奢侈品位置 。 在消费晋级和信息不对称的时代背景下 ，东阿阿胶的营销战略取得了空前的成功 。可是，这一战略并非无懈可击 。首要，任何产品的价格弹性都是有限的，即便是被赋予了文明和健康光环的阿胶
，当价格高到超出绝大多数中心消费集体的心思和实践承受才能时 ，需求必定萎缩 。 其次，在途径方面 ，长时间的涨价预期使经销商变成了“蓄水池”。财报数据显现 ，2019年公司的存货周转天数暴涨到800天 。这一数据标明 ，很多阿胶块积压在途径中 ，当终端需求疲软 ，价格上涨的预期消失时 ，这个库存“堰塞湖”便会难以维系 。对此 ，其时东阿阿胶也并未讳言
。 所以，2019年东阿阿胶成绩“爆雷”后 ，其解说称“自动紧缩途径 、整理库存” 。这句话说得轻松 ，其背面则是东阿阿胶增加形式的脆弱性。 当然 ，尔后东阿阿胶成绩逐步回暖
，成功扭亏为盈
，最近几年更是坚持了看起来不错的增加势头
，好像在宣告“王者归来” 。 可是
，假如仔细分析其营收和净利润的增加趋势 ，仍难免有值得警觉之处。仅从增速调查
，《节点财经》发现，近年来东阿阿胶的营收增幅呈现出不断加大的趋势
，而相比之下，净利润的增幅则有所放缓。虽然全体体现看起来还不错 ，但其增加潜力仍值得重视
。 从去库存的视点来说 ，东阿阿胶真实的检测或许在于，当途径补库周期完毕后 ，其是否还能保持高速增加 。 此外 ，东阿阿胶将产品分为以阿胶块为代表的“药品”和以“桃花姬”阿胶糕、阿胶粉等为代表的“健康消费品”
，看起来对错常抱负的“双轮驱动” ，能够供给微弱且独立的增加动力 。 可是 ，财报数据显现 ，阿胶及系列产品的毛利率终年保持在70%左右的高位
，东阿阿胶的盈余仍高度依托那个最传统、故事讲得最久的阿胶块 。其战略看似“两条腿走路” ，实践上仍是一条“大象腿”（阿胶块）撑起了悉数
，抗危险才能并未得到根本性改进。 并且
，东阿阿胶是重营销 、轻研制的典型 ，出售费用和研制费用相差悬殊。2024年财报显现 ，其总营收为59.21亿元 ，出售费用高达19.73亿元 ，同比增加32.77% ，出售费用占比到达33.32% 。相比之下 ，研制费用仅为1.74亿元 ，与2023年根本相等 ，占营收比重仅为出售的零头。
。 所以
，东阿阿胶商业形式的实质 ，依然是一家营销驱动而非研制驱动的公司 ，其价值更多是来自于营销 。而这种形式将会带来什么问题，值得持续研讨 。 02 质疑不停 ，价值认知仍待进步 ？明显 ，东阿阿胶的首要心思都放在了商场推广、途径维护和品牌故事的叙述上 。至于怎么对阿胶的成效进行更深层次的
、契合现代医学规范的科学研讨 ，或是开发具有颠覆性技术壁垒的新产品 ，好像并不是其要点。 在《节点财经》看来，对这种途径依托的结果
，或许让东阿阿胶的故事永久只能在“传统”“文明”“补养”的结构内打转
，很难到达如片仔癀、云南白药等同行相同的千亿规划 。并且 ，当新一代顾客越来越垂青科学依据和真实成效时，其依托营销构建的“护城河”其实并不安全 。 东阿阿胶的应战之一 ，就在于驴皮资源的束缚 。众所周知
，阿胶的仅有中心质料是驴皮 ，“得驴者得全国” 。但伴随着农业机械化 ，我国毛驴的存栏量呈现断崖式跌落 ，据我国畜牧业协会驴业分会数据显现 ，到2022年末我国驴期末存栏量已从上世纪90年代的上千万头下降至174万头 。 为了补偿制造阿胶对驴皮的很多需求
，进口驴皮就成为不得不的挑选 。据华西证券研报显现 ，现在国内外驴皮收购占比根本相等 。但出于维护考虑
，不少国家开端对驴皮交易和活驴宰杀进行约束。上一年就有音讯传出 ，非洲联盟经过了一项针对驴皮交易的动议 ，决议对非盟成员国的驴皮出口施行15年的禁令 。 东阿阿胶想要更进一步 ，一个安稳且巨大的驴皮供给系统必不可少 。可是 ，以当时驴皮产业链的情况难度不小。这意味着东阿阿胶的物理产能
，自身或许就存在一个难以打破的上限 。 驴皮产业链之外 ，在品牌叙事上，阿胶的成效 ，在干流科学界一向存在争议 。其中心成分是胶原蛋白
，营养价值是否配得上昂扬的价格
，是网络上“智商税”争辩的焦点 。 2018年2月
，国家卫生计生委12320卫生公益热线官方微博就曾发了一条推送 ，称“阿胶仅仅'水煮驴皮' 。驴皮的首要成分是胶原蛋白 ，这种蛋白质缺少人体必需的色氨酸 ，并不是一种好的蛋白质来历 。”虽然后边有驳斥谣言
，但质疑并未散失。 现在 ，你随意在网上一搜就会发现 ，大众对阿胶的质疑仍广泛存在
。当然 ，东阿阿胶也认识到了问题所在
，近年来不断投入资金与各大科研院所协作，企图从现代医学视点阐释其补血、美容 、增强免疫力等成效
，但其药用价值认知度仍有待进步 。 终究
，问题都归结为一个更大的应战
，东阿阿胶的未来
，终究想成为一家什么样的公司？ 走“药中茅台”的奢侈品之路
，2019年的危机好像现已证明很难。而假如要成为一家渠道型的 、依托科技立异的现代“健康消费巨子”
，这条路恐怕就要求其改变重营销 、轻研制的形式，树立真实有壁垒的科研才能 ，并创造出能脱离“驴皮”依托的、被商场广泛承受的新品类 。 所以 ，虽然东阿阿胶的财报看起来不错 ，资本商场的决心并缺乏。 2025年一季报发布后
，东阿阿胶4月25日大跌3.02%；4月28日跌停
，4月29日 ，再次大跌2.06%
。 究其原因，很有或许在于其当期应收账款到达5.4亿元，同比增加190.08% 。而2024年年末，这个数字仅为7920万元。 东阿阿胶无疑是一家成功的企业，它将一个区域性特产打造成了全国性的商业传奇。可是 ，对单一产品的依托 、营销驱动的增加惯性及产业链的限制等许多窘境，都在私自消磨品牌故事的魅力。 特别声明：本文为协作媒体授权专栏转载，文章版权归原作者及原出处一切。文章系作者个人观点 ，不代表专栏的态度 ，转载请联络原作者及原出处获取授权
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