“来星巴克，偷家不只咖啡，星巴更有非咖”。克和6月9日和6月10日，蜜雪们相星巴克用论题“星巴克非咖”以及刷屏的冰城宣扬开释信号，星巴克决议降价并发力非咖事务。偷家

据星巴克我国官方发布的星巴音讯
，6月10日开端 ，克和星巴克非咖类饮品——茶拿铁、蜜雪们相冰摇茶、冰城星冰乐降价至23元起  。偷家6月10日，星巴“趣解商业”在星巴克小程序上看到，克和夏天心动价活动现已敞开，蜜雪们相以大杯为例 ，冰城冰摇茶26元起
，茶拿铁和星冰乐为29元起。

关于此次降价，星巴克我国表明 ，这并非是参加价格战 ，而是在发力非咖啡饮品商场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。星巴克我国首席增加官杨振告知媒体 ：“‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与中心咖啡产品双线并重 ，让星巴克可以依据不同消费场景、门店类型等要素 ，打造不同的产品组合与体会 ，然后更好地满意顾客的多元需求。”。

至此 ，星巴克我国发力非咖事务的脚步还未中止。星巴克我国泄漏，6月17日
，星巴克我国将联动迪士尼“张狂动物城”推出3款全新联名冰摇茶。其间 ，星星淘梨冰摇茶和全橙捣乱冰摇茶定价为最低23元，仲夏蓝调爆珠冰摇茶定价为最低29元 。茶拿铁也将迎来更多全新口味。

自成立以来
，咖啡便是星巴克的中心事务 ，现在，星巴克为何决议发力非咖啡饮品商场呢 ？

一个不容忽视的职业现实是，国内现制茶饮的商场规模远超现磨咖啡
。中商工业研讨院发布的《2025-2030年我国现制茶饮深度剖析及发展前景研讨猜测陈述》显现  ，2024年我国现制茶饮商场规模到达3127亿元，同比增加20.97% ，估量2025年将到达3689亿元。而据艾瑞咨询估量，2024年 ，国内现磨咖啡商场为1900亿元。

另一边，我国已成为星巴克最重要的商场之一。从成绩来看，2025财年第二季度（到3月30日的三个月），星巴克我国完成经营收入7.397亿美元，同比增加5%。此外 ，在北美商场门店同店销售额下降1% ，可比交易量下降4%的情况下 ，与上一季度比较 ，我国商场门店同店销售额持续大幅改进，同店可比交易量增加4% 。

从门店数量来看，到2024年末 ，星巴克在全球有4.0576万家门店 。其间
，我国有7685家。，仅次于美国的1.7049万家，中美门店数量之和在全球占比到达61%。

星巴克发力非咖饮品商场，还自动降价 ，其实是“入乡随俗”。可是 ，国内现制茶饮发展潜力大 ，也意味着竞赛剧烈
。有咨询界人士告知《我国证券报》，由于职业竞赛剧烈，商场趋于饱满
，现在七成的奶茶/现制茶饮门店处于亏本状况。

面临越来越“卷”的现制茶饮商场，一些新茶饮品牌挑选进军咖啡商场来取得增加。这其间，“动态”最大的，非蜜雪冰城莫属 。孵化出“走运咖”这一连锁咖啡品牌后
，近来 ，蜜雪冰城品牌也开端卖咖啡了 。“雪王咖啡，咖啡 ，咖啡 ，咖啡……”不少蜜雪冰城门店每天举着大喇叭就开端循环播映，引起了不少网友的评论 。

除此以外 ，茶百道旗下有“咖灰”；沪上阿姨旗下有“沪咖”；茶颜悦色也推出了“鸳央咖啡”……星巴克盯上非咖商场的一起 ，咖啡赛道已成为新茶饮品牌的“第二战场”  。这意味着
，星巴克不只要面临新茶饮商场的剧烈竞赛
，也要谨防被新茶饮品牌“偷家”。

在业内人士看来 ，星巴克加码非咖商场背面还暗含着两层应战。有业内人士告知“南方都市报” ，一方面，长时间深耕咖啡赛道的星巴克大举扩张非咖事务，可能会影响品牌本来的定位及顾客的认知。另一方面 ，非咖产品的扩容也检测着星巴克的供应链系统。

此次非咖产品降价  ，是星巴克进入我国商场以来稀有的大规模降价，足见星巴克求变的决计。不过，想要争夺现制茶饮商场，星巴克不只要重塑供应链，也要面临新茶饮品牌的围歼 ，这场押注非咖事务的豪赌能否见效仍是悬念。降价后 ，你会考虑买星巴克吗
？

特别声明：本文为协作媒体授权专栏转载
，文章版权归原作者及原出处一切。文章系作者个人观点，不代表专栏的态度，转载请联络原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联络idonewsdonews.com) 。