抖音商城618好物节落下帷幕 ，冠军个细在这场购物狂欢中 ，单品抖音电商很多商家纷繁发力，畅销推出海量优质产品，金榜揭晓精准满意用户在日子 、分品作业、冠军个细文娱等各场景的单品抖音电商需求 。他们经过独出机杼的畅销短视频种草 、极具招引力的金榜揭晓直播 ，招引用户重视 、分品激起消费热心 ，冠军个细在抖音电商掀起一波又一波购物热潮 。单品抖音电商
本年618 ，畅销在服饰 、金榜揭晓快消 、分品耐消职业中 ，都有哪些产品成为畅销好物 ？这些畅销好物反响了怎样的日子方式和消费趋势 ？背面藏着商家的哪些运营方法论 ？抖音电商“618全周期畅销金榜”今天发布 ，经过三大职业11张产品畅销金榜 ，揭晓162个细分类目的TOP1单品以及背面的生意经 。
162个细分品类迸发 ，618畅销金榜解锁商家增加“全品类暗码” 。
本年618的产品畅销金榜以史无前例的广度与深度，从各年龄段的刚需夏装到时下最IN的野外服饰和野外配备 ，从快消的零食饮料 、美妆护肤到耐消的质量家居、立异家电 ，一举掩盖162个细分品类 。
1. 服饰畅销金榜 ：野外热潮点着夏天服饰消费新增量 。
服饰畅销金榜包含服装 、运动野外 、珠宝配饰职业共7个细分品类。榜单显现 ，除了短袖 、防晒 、裙装等经典的夏天焕新需求外 ，野外场景的消费潜力正迎来迸发式增加 ，垂钓 、露营 、骑行等野外运动的配备 ，以及防晒冰袖、专业野外鞋靴 、速干运动套装等功能性服饰成为用户购物车的 “新宠” 。当穿搭进入夏天清凉形式，珍珠饰品 、水晶彩宝等珠宝配饰作为露肤点睛单品 ，亦迎来迸发增加 。
2. 快消畅销金榜 ：全品类掩盖 ，细分新趋势迸发 。
快消畅销金榜掩盖了食物生鲜、酒水饮料、美妆护肤 、日化家清 、亲子萌宠职业共 16 个细分品类，全面展示消费风向和新趋势 。例如酒水品类 ，随同消费集体的年轻化 、多元化 ，低度微醺果酒 、质量红酒 、构思露酒等细分品类异军突起，成为年轻人集会 、自饮的抢手挑选 。再如宠物职业 ，跟着宠物经济继续升温 ，不只猫狗主粮、用品稳居畅销榜 ，水族造景设备 、小宠专属用品也锋芒毕露，满意宠物爱好者越来越个性化的需求 。
3. 耐消畅销金榜：消费电子与家居日子新图景 。
耐消畅销金榜包含手机数码 、家用电器、家居家装职业共11个细分品类 ，从手机电脑、大家电等传统刚需品类 ，到洗地机 、智能马桶 、无人机等新式智能设备 ，出现出消费电子与家居日子的新图景。洗地机、扫地机器人等“懒人经济”电器成家庭清洁新标配；智能锁 、智能摄像头号安防产品经过“全屋智能”场景化营销 ，成为家装消费新爆点。
经过更大规划的品类掩盖，618畅销金榜在促前 、促中、促后全周期给予了更多爆款产品渠道背书和资源扶持 ，例如榜单进口流量 、大促加码资源等助力618爆品全域GMV迸发；经过战报 、站外宣扬和热搜等宣发资源 ，凸显商家上榜荣誉 、提高商家的职业影响力 。
这162个细分品类及其TOP1单品 ，既是顾客需求的具象化出现 ，更是商家优化选品战略 、锚定营销方向 、打破生意增加的黄金参阅 。无论是深耕垂类的品类操盘手，仍是探究增量的新锐商家 ，亦或是布局全域的品牌运营者 ，都能从这 11 张榜单中捕捉细分商场的增量暗码 。
从布局冲榜到开释榜单价值 ，畅销金榜成商家增加加速器 。
产品畅销金榜不只是品牌洞悉消费趋势的 “风向标” ，更是助力品牌增加的 “加速器” 。商家经过全域运营冲刺榜单 ，再借上榜后的价值深挖 ，构成 “流量-声量-销量” 的增加闭环 ，让榜单成为生意跃迁的中心抓手 。
本年，美的集团非常重视抖音电商的618大促 ，在促前就拟定了作战方案 ，多类目 、多品牌参加 ，不只是头部品牌 ，新品牌也参加大促 ，并针对不同类目、不同品牌的特性或需求 ，拟定了相应的运营方案，带动旗下品牌“美的”“华凌”“小天鹅”“东芝”“COLMO”共有29款产品登上618家电畅销金榜，获得更多流量和生意增量 。
大促开端前 ，美的集团经过库存盘点 、价格机制测算 ，拟定最优营销规划 ，厚实做好抖音电商618备战布局 。大促期间 ，美的经过内容营销 、店播矩阵、达播等途径发力冲榜，上榜后更在产品卡 、直播间 、短视频等全域场景杰出「畅销金榜」标识，借渠道宣扬强化顾客信赖与职业影响力 ，将榜单荣誉转化为生意增加动能 。
1. 大家电 ：营销IP+新品发布蓄水 ，店播矩阵+达播引爆生意 。
大家电单价高 、决议计划链路较长 。针对这一品类特性 ，美的集团提早3个月为大家电的618大促做准备：促前以营销IP联动新品发布深度蓄水，经过强促销和抢新品心智的IP ，提早激活消费需求；促中依托店播矩阵精准接受流量，结合达人直播破圈触达 ，全方位引爆618生意增加 。
在3月至6月期间 ，美的集团会集上市超10款爆款新品 ，包含美的空调全面风 、小天鹅小乌梅3.0洗烘套装、万象洗碗机X6S MAX星河版 、智能语音循环扇、美的520机皇冰箱 、洗地机S60等 。
一起，集团参加了“张狂国补日”“超级品牌日”“上新日”等5场营销IP活动，协作IP活动和新品发布落地了50余场特征品类直播 ，进一步提高声量 ，为大促迸发奠定根底 。例如 ，各品类经过总裁直播树立信赖背书 ，美的品牌经过“张狂国补日之萌宠有新机”进行笔直场景营销，再如空调品类“清凉‘贾’到”“‘虎’力全开”的兴趣主题专场...... 。
大促期间 ，美的集团布局超100个“日不落直播间”。经过全天候不间断开播，品牌能掩盖不一起段的消费集体 ，构成安稳的流量收口与转化阵地 。达播方面 ，由于大家电的决议计划本钱高，集团更侧重于深度绑定明星和头部达人 ，与贾乃亮 、陈赫协作明星专场 ，进入与辉同行 、东方甄选等头部达人直播间 ，完结头部信赖背书和更大规划的品牌曝光 。
在此根底上 ，美的参加了抖音电商“大牌来了”营销活动 ，在专属流量进口和曝光资源、 “超值购” 等促销活动的加持下带动出售进一步提高。其间 ，产品卡流量占超值购浸透率超60% 。
2. 小家电：达人分层拉动销量 ，爆款内容资料裂变 。
尽管同样是布局店播 、达播等多场域 ，但小家电相对来说客单价低 、决议计划周期短 、需求更高频 ，因而小家电品类的618运营战略更侧重于“广撒网” ，用规划效应拉动销量 ，包含垂类深耕+腰尾仿制的达人分层战略 ，以及直击痛点+场景的爆款内容资料裂变 。
例如美的品牌的电饭煲3E61 ，在3月完结产品测验后 ，从4月到6月广泛协作垂类达人 、深度建联。4月份以中心达人账号安稳日销并继续加热产品热度 ，5月进一步建联垂类达人607位 ，当月59位腰部达人连续开播完结产品热度二次加热 ，人均产出 1-3W。到了6月 ，品牌使用大促心智 ，快速仿制200+尾部达人直播间 ，高效接受渠道流量与前期堆集的产品热度 。全周期内，腰尾部达人产出占比超 60% 。
再如电饭煲RC93，在内容投进环节坚持立异 ，用不同类型的内容资料打开测验 ，一旦产出爆款资料 ，便当即进行优化 、割裂 、仿制和仿照 。在达人联动上 ，凭借头部达人高单坑产出的一起 ，也着重腰尾部达人广泛掩盖 、扩展流量池 。
依据短视频 、店播 、达播 、渠道活动等多维度的运营途径，美的集团依据巨细家电的品类特点匹配战略组合 ，不只完结了全域用户掩盖 ，更将流量势能精准转化为生意增加。这也是美的成功带动多款产品冲上畅销榜单的要害。
结语 。
162个细分品类的TOP1单品 ，藏着本年618大促用户痛点的精准洞悉与商业机会的深度发掘 。未来 ，抖音电商排行榜将继续以“信赖感”为任务愿景 ，为顾客精选好产品；一起咱们鼓舞更多商家布局冲刺榜单 ，给好产品供给舞台，助力商家影响力提高 。
爆款好物跟榜买 ，抖音商城排行榜将继续满意顾客所需 ，助力商家好生意 ！
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